第24章 《真正的男人》【第3更】_635
“朴政赫局长,虽然一百亿是大生意,但是按照你们JTBC的计划,恐怕想要在全国展开宣传,似乎并不容易呢。”
一上来,李秀景就定下了基调。
不过朴政赫知道她说的对,因为这种事情上没有必要遮遮掩掩。第一广告可以得出结论,JTBC也不是没有专业人士。
一百亿看起来很多,但广告宣传领域本来就是挥金如土的。全国那么多的地区,真要全部铺开,再多十倍也正常。
但朴政赫在来之前就已经想好了方案,并没有被她的话吓住。
“李代表,这一百亿如果是按照传统的模式去宣传的话,肯定是不够的。不过我觉得我们应该转换一下思路,有所侧重,这样才能实现最大化的效果。”
李秀景在听到他的说法后,本能地想笑。
真是,在哪里装专业的呢?
她才是韩国最大广告公司的负责人,一个电视台的局长,竟然在专业的广告人面前说广告。
得,谁叫人家是金主呢,就稍微浪费点时间满足他的虚荣心好了。
“哦,那我洗耳恭听,看看朴局长有什么高见?”
一直旁听的李富真脸色瞬间变的精彩,疑惑地看向自己的堂妹,接到的则是对方会意的回应。
两人年龄相仿,从小一起长大,关系十分的亲密。对于这个堂妹,李富真那不是一般的了解。
哥伦比亚大学信息科学与视觉艺术双料博士出身,让李秀景在进入广告行业之后,就迅速确立了权威的地位。
可以说,她目前就是韩国广告业的女王。
现在一个搞节目制作的人居然要在她面前说广告的推广,李富真就知道,这个妹妹心里其实是不屑的。
朴政赫当然没有看出来,或者说即使看出来了,也不会放在心上。
小鸡不尿尿,各有各的道儿。
在广告专业上面,李秀景或许是当之无愧的权威。
只可惜,JTBC又不是要进军广告专业,而是要选择合适的宣传方法而已。
朴政赫把资料摆出来,开始说起自己的看法。
“根据我们JTBC的统计,目前我们放送社在大城市和经济发达地区的覆盖率做的不错,差的只是偏远地区和远离京畿的地方。在这些地方,因为人口密度、经济水平等原因,按照传统的方式去宣传的话,费时费力不说,成本和收益的比率也太低。所以我觉得可以的话,是不是可以采用更加接地气的方式呢?”
这话就很有针对性了,也让李秀景瞬间收起轻视之心,严肃了许多。
“这么说,贵社的宣传计划,不会放在首尔、釜山这样的中心城市了?”
同时她也有点失望,因为在韩国,首尔、釜山这样的地方和其他地区在发展上差了很多。
一般来说,这两个地区所创造的效益,足足是其他地区的总和。
本来一百亿是一笔可观的生意,能够让第一广告好好展示一下威风。现在看来,估计要跟穷乡僻壤打交道了。
朴政赫可不管她怎么想,反正JTBC是花钱的客户。第一广告不愿意接手的话,韩国有的是广告公司。
“首尔、釜山这样的地方,我们JTBC有自己的宣传渠道。而且因为人口密集,只要我们的节目过硬,口口相传之下,对我们的覆盖率提高也很有帮助。差的就是偏远地区,该如何改变当地人的收视习惯,就需要我们费些心思了。”
这番话终于让李秀景不再对朴政赫别眼想看,而是正视起来。
她突然发现,这位新晋局长虽然不懂广告,但是做事大巧若拙,很有策略。
如果要说广告如何操作,一大堆的专业术语什么的,朴政赫那是一点都不懂。
但此人胸中自有锦绣,特别是眼光格局十分厉害。在他的眼中,整体形势就是一副立体的图像,全都看的清晰了然。
JTBC在主要大城市不缺少知名度,差的只是好的节目把观众吸引进来。唯独在边远地区,连一个明确的概念都没有传播出去。
试想在这样的情况下,还怎么去提升覆盖率?
你就算把节目做的再好,观众们听都没有听说过,又怎么会花钱收看你的频道呢?
所以他的想法其实才是最好的策略,最起码是对JTBC最有力的办法。
“可是偏远地区人口稀少,要覆盖那么多地方进行宣传,费用和收益根本就不成比例啊。”
朴政赫眼睛亮晶晶的,早有腹案。
“地区广大,人口稀少,又要尽可能地扩大宣传的区域,那么就需要合适的途径来运作。而最能够将各个地方都串联起来的最佳的工具是什么呢?”
他看了看李秀景,又看了看李富真,才说出了答案。
“那就是,公共交通。”
“两位或许不怎么乘坐公共交通,所以可能没有关注过。现在的公共交通工具,已经成为了各种广告的宣传平台。但和传统的媒体、网络、报纸等宣传的办法相比,利用公共交通来宣传的话,费用方面要节省许多。”
朴政赫把一份报表展现给李秀景。
“经过我们JTBC广告部门的测算,即使拿下整个湖・南地区的公共交通的广告宣传平台,费用方面也才三十多亿。就算加上交通工具上的小电视广告投入,也才五十多亿。但是却可以利用公共交通在各个地区之间的串联,最大程度地覆盖,不留下宣传的空隙。”
李秀景慎重思考之后,还有提出了疑问。
“就算这个办法可以很好地覆盖这些地区,但广告的内容呢?你们的目的是为了增加JTBC的覆盖率,吸收更多的观众。而想要做到这些,最终还要靠广告的内容来取胜。你们JTBC想好了怎么做,把观众吸引过来吗?”
到底是厉害的广告人,一下子就看到了问题的本质。
不过朴政赫力求完美的性子,怎么可能有所疏漏?
“李代表慧眼如炬,跟贵社合作,我们更加有信心了。”
朴政赫吹捧了一句,才把手段摆出来。
“我已经取得了社里的同意,制定了相应的策略。如果我们顺利拿下了上述地区的广告宣传平台的话,届时我们要展出的内容,将会是我们JTBC即将推出的新节目。每天拿出一档节目来,循环播出。这样乘坐交通工具的人,就可以通过这个方法认识到我们JTBC的魅力,产生收看的惯性。”
李秀景和李富真倒吸一口凉气,不可置信地看着朴政赫。
虽然她们不是电视制作人,但也知道,作为一家放送社,其核心的竞争力,就是放送的质量。
而综编频道则是需要付费收看的。
也就是说,这些费用也是综编频道收入的一部分。
可是现在,朴政赫竟然要把本来收费才能收看的节目拿出来,当成是广告宣传的一部分,这究竟是怎样的魄力啊?
看着李家双姝的模样,朴政赫淡然一笑,并没有觉得这么做有什么不妥。
目前的JTBC最缺的不是钱,也没有盈亏的负担,最大的问题就是影响力和覆盖率。
只要能够解决这两个问题,尽快在韩国的放送领域站稳脚跟,怎样的付出都是值得的。
既然JTBC都敢这么做,第一广告自然没有负担。
双方谈妥之后,约定了签署协议的时间,朴政赫就赶回了JTBC。
金英熙找他,关于《真正的男人》有很多事情需要他来拍板。
和其他的节目不同,负责制作《真正的男人》的团队,并不属于JTBC,而是金英熙自己招募的团队。
这也是韩国放送领域的首次,综艺节目的制作团队不属于放送社。
为此,JTBC内部还着实进行了一番讨论。
大家争论的焦点,就是把综艺节目的制作外包出去,究竟可行与否?
有的人认为,把节目的制作外包的话,关于收视率方面很难掌控,会影响到放送社的收益。
而支持的人则认为,经过计算,把节目的制作外包出去,放送社并没有付出更多。
相反因为节目的制作外包,放送社少了许多的资源投入,其实更加的节省了成本。
另外,既然电视剧的制作可以外包,为什么综艺节目就不行呢?
对于这个争论,朴政赫拿出了切实的办法。
他给金鹰系拟定了一份协议,其中做了详细的规定。
关于节目的制作方面,电视台会给出一个月的预热期。
如果外包的节目达到了收视率的预定基准,那么就会转化成正式节目来制作。
而如果没有达到这个收视率的预定基准的话,那么放送社就只支付给制作团队基本的制作费用。
这样一来,就等于是给节目的水准上加了保险。
外包的节目达到了收视率的要求,电视台才会把节目正式编制,正常支付制作费用。
否则的话,就会在一个月的试用期结束后,只支付基本的成本,节目也到此结束。
这样做的一个好处就是,电视台省事省力,而且一下子打破了放送社固有的春季、秋季改编的模式。
今后放送社在节目的调整方面,将会更加的灵活多变,不再受制于资金、成本。
他的方案拿出来后,JTBC上下一致赞同,迅速形成了定论。
孙石熙已经强调了,今后在节目制作领域,可以更多地考虑这种方式,让JTBC变成更加专业的放送平台,而把节目的制作版块分离出去。
不过这种电视台的职能转变,可是大事,一时半会儿,JTBC还不能完全做到这一点。
更加重要的是,这种全新的模式究竟可行与否,谁也没有现成的经验。
因此《真正的男人》就成为了试金石,大家都拭目以待,看看这种模式可不可以演变成长久之计。)。如果您喜欢这部作品,欢迎您来起点()投、,您的支持,就是我最大的动力。手机用户请到阅读。)
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不过朴政赫知道她说的对,因为这种事情上没有必要遮遮掩掩。第一广告可以得出结论,JTBC也不是没有专业人士。
一百亿看起来很多,但广告宣传领域本来就是挥金如土的。全国那么多的地区,真要全部铺开,再多十倍也正常。
但朴政赫在来之前就已经想好了方案,并没有被她的话吓住。
“李代表,这一百亿如果是按照传统的模式去宣传的话,肯定是不够的。不过我觉得我们应该转换一下思路,有所侧重,这样才能实现最大化的效果。”
李秀景在听到他的说法后,本能地想笑。
真是,在哪里装专业的呢?
她才是韩国最大广告公司的负责人,一个电视台的局长,竟然在专业的广告人面前说广告。
得,谁叫人家是金主呢,就稍微浪费点时间满足他的虚荣心好了。
“哦,那我洗耳恭听,看看朴局长有什么高见?”
一直旁听的李富真脸色瞬间变的精彩,疑惑地看向自己的堂妹,接到的则是对方会意的回应。
两人年龄相仿,从小一起长大,关系十分的亲密。对于这个堂妹,李富真那不是一般的了解。
哥伦比亚大学信息科学与视觉艺术双料博士出身,让李秀景在进入广告行业之后,就迅速确立了权威的地位。
可以说,她目前就是韩国广告业的女王。
现在一个搞节目制作的人居然要在她面前说广告的推广,李富真就知道,这个妹妹心里其实是不屑的。
朴政赫当然没有看出来,或者说即使看出来了,也不会放在心上。
小鸡不尿尿,各有各的道儿。
在广告专业上面,李秀景或许是当之无愧的权威。
只可惜,JTBC又不是要进军广告专业,而是要选择合适的宣传方法而已。
朴政赫把资料摆出来,开始说起自己的看法。
“根据我们JTBC的统计,目前我们放送社在大城市和经济发达地区的覆盖率做的不错,差的只是偏远地区和远离京畿的地方。在这些地方,因为人口密度、经济水平等原因,按照传统的方式去宣传的话,费时费力不说,成本和收益的比率也太低。所以我觉得可以的话,是不是可以采用更加接地气的方式呢?”
这话就很有针对性了,也让李秀景瞬间收起轻视之心,严肃了许多。
“这么说,贵社的宣传计划,不会放在首尔、釜山这样的中心城市了?”
同时她也有点失望,因为在韩国,首尔、釜山这样的地方和其他地区在发展上差了很多。
一般来说,这两个地区所创造的效益,足足是其他地区的总和。
本来一百亿是一笔可观的生意,能够让第一广告好好展示一下威风。现在看来,估计要跟穷乡僻壤打交道了。
朴政赫可不管她怎么想,反正JTBC是花钱的客户。第一广告不愿意接手的话,韩国有的是广告公司。
“首尔、釜山这样的地方,我们JTBC有自己的宣传渠道。而且因为人口密集,只要我们的节目过硬,口口相传之下,对我们的覆盖率提高也很有帮助。差的就是偏远地区,该如何改变当地人的收视习惯,就需要我们费些心思了。”
这番话终于让李秀景不再对朴政赫别眼想看,而是正视起来。
她突然发现,这位新晋局长虽然不懂广告,但是做事大巧若拙,很有策略。
如果要说广告如何操作,一大堆的专业术语什么的,朴政赫那是一点都不懂。
但此人胸中自有锦绣,特别是眼光格局十分厉害。在他的眼中,整体形势就是一副立体的图像,全都看的清晰了然。
JTBC在主要大城市不缺少知名度,差的只是好的节目把观众吸引进来。唯独在边远地区,连一个明确的概念都没有传播出去。
试想在这样的情况下,还怎么去提升覆盖率?
你就算把节目做的再好,观众们听都没有听说过,又怎么会花钱收看你的频道呢?
所以他的想法其实才是最好的策略,最起码是对JTBC最有力的办法。
“可是偏远地区人口稀少,要覆盖那么多地方进行宣传,费用和收益根本就不成比例啊。”
朴政赫眼睛亮晶晶的,早有腹案。
“地区广大,人口稀少,又要尽可能地扩大宣传的区域,那么就需要合适的途径来运作。而最能够将各个地方都串联起来的最佳的工具是什么呢?”
他看了看李秀景,又看了看李富真,才说出了答案。
“那就是,公共交通。”
“两位或许不怎么乘坐公共交通,所以可能没有关注过。现在的公共交通工具,已经成为了各种广告的宣传平台。但和传统的媒体、网络、报纸等宣传的办法相比,利用公共交通来宣传的话,费用方面要节省许多。”
朴政赫把一份报表展现给李秀景。
“经过我们JTBC广告部门的测算,即使拿下整个湖・南地区的公共交通的广告宣传平台,费用方面也才三十多亿。就算加上交通工具上的小电视广告投入,也才五十多亿。但是却可以利用公共交通在各个地区之间的串联,最大程度地覆盖,不留下宣传的空隙。”
李秀景慎重思考之后,还有提出了疑问。
“就算这个办法可以很好地覆盖这些地区,但广告的内容呢?你们的目的是为了增加JTBC的覆盖率,吸收更多的观众。而想要做到这些,最终还要靠广告的内容来取胜。你们JTBC想好了怎么做,把观众吸引过来吗?”
到底是厉害的广告人,一下子就看到了问题的本质。
不过朴政赫力求完美的性子,怎么可能有所疏漏?
“李代表慧眼如炬,跟贵社合作,我们更加有信心了。”
朴政赫吹捧了一句,才把手段摆出来。
“我已经取得了社里的同意,制定了相应的策略。如果我们顺利拿下了上述地区的广告宣传平台的话,届时我们要展出的内容,将会是我们JTBC即将推出的新节目。每天拿出一档节目来,循环播出。这样乘坐交通工具的人,就可以通过这个方法认识到我们JTBC的魅力,产生收看的惯性。”
李秀景和李富真倒吸一口凉气,不可置信地看着朴政赫。
虽然她们不是电视制作人,但也知道,作为一家放送社,其核心的竞争力,就是放送的质量。
而综编频道则是需要付费收看的。
也就是说,这些费用也是综编频道收入的一部分。
可是现在,朴政赫竟然要把本来收费才能收看的节目拿出来,当成是广告宣传的一部分,这究竟是怎样的魄力啊?
看着李家双姝的模样,朴政赫淡然一笑,并没有觉得这么做有什么不妥。
目前的JTBC最缺的不是钱,也没有盈亏的负担,最大的问题就是影响力和覆盖率。
只要能够解决这两个问题,尽快在韩国的放送领域站稳脚跟,怎样的付出都是值得的。
既然JTBC都敢这么做,第一广告自然没有负担。
双方谈妥之后,约定了签署协议的时间,朴政赫就赶回了JTBC。
金英熙找他,关于《真正的男人》有很多事情需要他来拍板。
和其他的节目不同,负责制作《真正的男人》的团队,并不属于JTBC,而是金英熙自己招募的团队。
这也是韩国放送领域的首次,综艺节目的制作团队不属于放送社。
为此,JTBC内部还着实进行了一番讨论。
大家争论的焦点,就是把综艺节目的制作外包出去,究竟可行与否?
有的人认为,把节目的制作外包的话,关于收视率方面很难掌控,会影响到放送社的收益。
而支持的人则认为,经过计算,把节目的制作外包出去,放送社并没有付出更多。
相反因为节目的制作外包,放送社少了许多的资源投入,其实更加的节省了成本。
另外,既然电视剧的制作可以外包,为什么综艺节目就不行呢?
对于这个争论,朴政赫拿出了切实的办法。
他给金鹰系拟定了一份协议,其中做了详细的规定。
关于节目的制作方面,电视台会给出一个月的预热期。
如果外包的节目达到了收视率的预定基准,那么就会转化成正式节目来制作。
而如果没有达到这个收视率的预定基准的话,那么放送社就只支付给制作团队基本的制作费用。
这样一来,就等于是给节目的水准上加了保险。
外包的节目达到了收视率的要求,电视台才会把节目正式编制,正常支付制作费用。
否则的话,就会在一个月的试用期结束后,只支付基本的成本,节目也到此结束。
这样做的一个好处就是,电视台省事省力,而且一下子打破了放送社固有的春季、秋季改编的模式。
今后放送社在节目的调整方面,将会更加的灵活多变,不再受制于资金、成本。
他的方案拿出来后,JTBC上下一致赞同,迅速形成了定论。
孙石熙已经强调了,今后在节目制作领域,可以更多地考虑这种方式,让JTBC变成更加专业的放送平台,而把节目的制作版块分离出去。
不过这种电视台的职能转变,可是大事,一时半会儿,JTBC还不能完全做到这一点。
更加重要的是,这种全新的模式究竟可行与否,谁也没有现成的经验。
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