第66章 促销
作为如今最顶级的制作人,朴政赫对于韩国的艺能格局,是有着深刻了解的。
当大家问起的时候,他是这么说的。
“他的这个策划,放在平常的时段,其实会是一个很不错的节目。但周末啊,那是什么概念?那可是韩国综艺竞争最激烈的战场。在这样的环境里,要是没有破釜沉舟的气势去制作节目,怎么可能取得成功?各位,你们观察一下,目前各大放送社在周末档都是什么类型的节目?”
他不说不知道,顺着他的话,大家仔细思考了一下,还真是这么回事。
周末档是韩国艺能角逐最激烈的战场,因为如今繁忙的都市生活,让人们只有在周末的时候才稍有空余。
所以为了抢夺周日的战场,各大放送社全都投入的是大制作的节目。
无论是SBS的《Runningman》还是KBS的《两天一夜》,就是MBC自己,在周六也有《无限挑战》和《我们结婚了》。
这些节目投入的人力、物力、资源和成本,远远超过了其他时段十倍以上。
因为在周末时段,哪怕取得了只有7%的收视率,效益也比平时10%要好。所以在这个时段,各大放送社舍得进行大投入。
“看看这个策划,既然是主打旅游牌,那么在投入上显然就不会太大。而且旅游一种放松身心、愉快心情的活动,那么这种类型的节目,节奏就不可能太快。周末人们休息的时候,本来就已经节奏缓慢了,真正需要满足的,其实是精神享受。答非所问,予非所求,试问这样的节目怎么在周末档展露风采?”
他说的详细,其他人听的认真。
仔细辨别之下,发现也确实是这个道理。
平日里工作期间,下班了回到家里,看看这种悠闲的旅行类节目,是不错的享受。可周末,本来就瘫痪在家里,还要看这种节目,岂不是昏昏欲睡?
就像朴政赫所说的那样,在这种时候,惊险刺激、新奇绚烂的节目才是好节目啊。
比如说《无限挑战》里轰轰烈烈的长期特辑,比如说《Runningman》里令人捧腹大笑的新奇游戏,比如说《两天一夜》里备受折磨的福不福等等。
周末的节目,一旦脱离了这个主题,显然是好不了的。
朴政赫看出来的问题还不止如此。
“另外这个节目组的内容是男女结伴,到处旅游,显然是有着要制造粉红线的想法的。但如果这么做,和《我们结婚了》有什么区别?”
《我们结婚了》虽然是男女艺人假想婚姻类的节目,但其实在双方互动的过程中,已经连带着有了旅行和游玩的内容。
现在毕津浩做的,只不过把主次顺序调转了过来,却没有太大的差别。
估计观众们在收看这个节目的时候,肯定会有似曾相识的感觉。
朴政赫最后又点出了毕津浩的一个致命的错误。
“毕津浩此人,太过于迷信偶像的人气。你们看看,这个节目的八个成员里,居然有五个是偶像。毫无疑问,他是想要利用俊男美女的形象来制造粉红线。但是他也不想想,偶像的粉丝有多么的激进。到时候,这个节目啊,肯定会因为这种互动,而导致出演艺人的粉丝之间发生争执的。”
在粉丝的心目中,偶像是什么?
偶像就是他们心目中完美无瑕的梦中情人,是只属于他们自己的一个幻想的伴侣。
因此,他们的偶像怎么能容忍他人染指?
有些粉丝,甚至因为偶像和异性稍微亲密一点的合影就会发怒,对人家恶言相向。
更有一些艺人,因为恋情曝光,导致粉丝一哄而散,从而人气一落千丈的。最严重的时候,还会遭到原来狂热粉丝的anti。
差不多的情况,在《我们结婚了》里面就已经出现过了。
当两个高人气的偶像一同出演,而且双方都有着众多的粉丝的时候,那么撕逼的情况就必不可免。
一句无心的话,足以让对方的粉丝感觉受到了轻视。
一次轻轻的牵手,就等于是在双方之间投下了火苗。
一个演绎出来的亲吻,那就等于是开战了。
可以说,利用偶像来制造粉红,一定要慎之又慎。因为成功的时候少,而引起麻烦的时候更多。
显然,昏了头的毕津浩并没有吸取教训,还把这个当成了致胜的法宝。
朴政赫已经可以预见到了,这个节目受不受欢迎不说,最起码争论是少不了的。
终于有个明白人,如此清晰细致地为大家分析了。等听了朴政赫的盘点,刚刚还愁眉苦脸的一群人全都阳光灿烂了起来。
“哈哈,听了朴局长的话,我发现MBC这次好像不会转运啊。”
“就是,朴局长的分析很合理。显然MBC是狗急跳墙,没有做好完全的准备啊。”
“那这么说,我们JTBC也不用急于应对,该怎么做就怎么做,是吗?”
对于最后这个问题,朴政赫呵呵一笑。
“李局长,您忘了?我们JTBC可是还有好几个项目都处于最后阶段了呢。那些可都是很好项目,只要放出来,就能砸出一个巨响。既然如此,何必自乱阵脚,扰乱我们自己的部署呢?”
最后,他又看向大家,说道:“目前我们JTBC的局面很好,可谓是大势在我。这样的情况下,我们才是主导者,而其他放送社才是追赶者。如果要说的话,我们目前只有一个目标,那就是S本部的《Runningman》。”
朴政赫终于把自己的野心说了出来。
现如今的周日档节目里,SBS的《Runningman》以接近20%的收视率一枝独秀,和其他的对手不是一般的大。
JTBC虽然是综编频道,但是在竞争中,一点也不显得弱势。《爸爸去哪儿》以13%的逆天收视率,安然地坐在了第二的位置上。
经过了这么多期的播出,外界已经完全认可了这个节目。
而KBS的《两天一夜》第二季尽管大牌云集,但因为节目的无趣,目前还在收视率的泥潭里挣扎,看不到走出来的希望。
但朴政赫记得很清楚,后来的《两天一夜》第三季可又成为了周日档的霸主。
不过现在刘浩镇被他挖到了JTBC来,这个重振能不能实现还尚未可知。
正是因为看到了这一点,所以朴政赫的想法也变的更大了。
茶会结束之后,朴胜文和孙石熙留下了他,显然是要就他最后的话进行商榷。
“你的把握有多大?《Runningman》尽管我没有看到,但也我知道,这个节目在国外都很红。如果希望不大的话,我们还不如保持目前的成绩,不要去无用功。”
孙石熙很冷静,同时也很满足于目前的成绩。
但朴政赫不行,身为制作人的自尊心,要么不做,要做就要做最好的。
《Runningman》虽然现在确实红的吓人,但作为重生者,他清晰的记得,这个节目后来的收视率真的不怎么样。
从今年的五月份开始,《Runningman》的收视率就开始跳水,一直在10%左右徘徊。
等到了明年,个位数的收视率开始渐渐多了起来。
而从15年的后半开始,这个节目的收视率就再也没有超过10%。最差的时候,甚至还低于5%。
一个曾经叱咤风云的节目落得如何境地,想想也是蛮令人惋惜的。
不过朴政赫的同情心也只有那么一小会儿,毕竟他现在和这个节目是对手。
怎么超过对方,完成独霸,才是他最想要做的。
如今这个时空,《两天一夜》有没有起死回生的第三季还尚未可知,《Runningman》的衰落也可以预见。
那么作为综编频道,JTBC完成独霸,似乎也不是不可能。
“我们的节目很优秀,目前这样的收视率和关注度就是明证。但我们作为综编频道,劣势也不能视而不见。所以还需要公司里面配合,为我们提供更多的收视群体才行。”
他的意思就是在说,需要JTBC想方设法来扩大收视群体。
因为综编频道需要付费才能观看,所以就很影响观众的数量,这就是跟地上波相比最大的劣势。
该如何克服这个困难,光靠艺能局的奋发图强是不行的,还需要JTBC的其他部门一同配合。
“你现在也是我们JTBC的领导了,对此有什么想法吗?”朴胜文问道。
朴政赫眼珠子转了转,突然想到了一个鬼主意。
“促销如何?利用优惠的机会,让观众们对收看我们JTBC的节目产生兴趣如何?”
“促销?”
朴胜文与孙石熙互相看了看,实在想不明白作为放送社,促销要怎么做?他们也不卖具体的商品啊。
朴政赫嘿嘿一笑,显然算计的很好了。
“我们可以和《中央日报》或者三星公司合作啊。比如说,订阅了我们JTBC的频道,那么就免费赠送一年《中央日报》。或者说,购买了价值多少的三星产品,我们JTBC就给免费安装。而我们可以和《中央日报》、三星公司内部协商,盈利的部分进行合理的分配。这是对双方都有好处的方案啊,利用更多的资源,效果应该不差。”
朴胜文和孙石熙惊为天人,完全没有想到居然还可以这么玩。
“我说你小子,这脑袋是怎么长的?要不要我推荐你一下,去三星做营销部的常务吧。”
朴政赫翻着白眼,心说这主意有什么新奇的?
还不是你们韩国的放送界规矩太严,让各家放送社受限严重,所以才没有更多的促销方法。
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当大家问起的时候,他是这么说的。
“他的这个策划,放在平常的时段,其实会是一个很不错的节目。但周末啊,那是什么概念?那可是韩国综艺竞争最激烈的战场。在这样的环境里,要是没有破釜沉舟的气势去制作节目,怎么可能取得成功?各位,你们观察一下,目前各大放送社在周末档都是什么类型的节目?”
他不说不知道,顺着他的话,大家仔细思考了一下,还真是这么回事。
周末档是韩国艺能角逐最激烈的战场,因为如今繁忙的都市生活,让人们只有在周末的时候才稍有空余。
所以为了抢夺周日的战场,各大放送社全都投入的是大制作的节目。
无论是SBS的《Runningman》还是KBS的《两天一夜》,就是MBC自己,在周六也有《无限挑战》和《我们结婚了》。
这些节目投入的人力、物力、资源和成本,远远超过了其他时段十倍以上。
因为在周末时段,哪怕取得了只有7%的收视率,效益也比平时10%要好。所以在这个时段,各大放送社舍得进行大投入。
“看看这个策划,既然是主打旅游牌,那么在投入上显然就不会太大。而且旅游一种放松身心、愉快心情的活动,那么这种类型的节目,节奏就不可能太快。周末人们休息的时候,本来就已经节奏缓慢了,真正需要满足的,其实是精神享受。答非所问,予非所求,试问这样的节目怎么在周末档展露风采?”
他说的详细,其他人听的认真。
仔细辨别之下,发现也确实是这个道理。
平日里工作期间,下班了回到家里,看看这种悠闲的旅行类节目,是不错的享受。可周末,本来就瘫痪在家里,还要看这种节目,岂不是昏昏欲睡?
就像朴政赫所说的那样,在这种时候,惊险刺激、新奇绚烂的节目才是好节目啊。
比如说《无限挑战》里轰轰烈烈的长期特辑,比如说《Runningman》里令人捧腹大笑的新奇游戏,比如说《两天一夜》里备受折磨的福不福等等。
周末的节目,一旦脱离了这个主题,显然是好不了的。
朴政赫看出来的问题还不止如此。
“另外这个节目组的内容是男女结伴,到处旅游,显然是有着要制造粉红线的想法的。但如果这么做,和《我们结婚了》有什么区别?”
《我们结婚了》虽然是男女艺人假想婚姻类的节目,但其实在双方互动的过程中,已经连带着有了旅行和游玩的内容。
现在毕津浩做的,只不过把主次顺序调转了过来,却没有太大的差别。
估计观众们在收看这个节目的时候,肯定会有似曾相识的感觉。
朴政赫最后又点出了毕津浩的一个致命的错误。
“毕津浩此人,太过于迷信偶像的人气。你们看看,这个节目的八个成员里,居然有五个是偶像。毫无疑问,他是想要利用俊男美女的形象来制造粉红线。但是他也不想想,偶像的粉丝有多么的激进。到时候,这个节目啊,肯定会因为这种互动,而导致出演艺人的粉丝之间发生争执的。”
在粉丝的心目中,偶像是什么?
偶像就是他们心目中完美无瑕的梦中情人,是只属于他们自己的一个幻想的伴侣。
因此,他们的偶像怎么能容忍他人染指?
有些粉丝,甚至因为偶像和异性稍微亲密一点的合影就会发怒,对人家恶言相向。
更有一些艺人,因为恋情曝光,导致粉丝一哄而散,从而人气一落千丈的。最严重的时候,还会遭到原来狂热粉丝的anti。
差不多的情况,在《我们结婚了》里面就已经出现过了。
当两个高人气的偶像一同出演,而且双方都有着众多的粉丝的时候,那么撕逼的情况就必不可免。
一句无心的话,足以让对方的粉丝感觉受到了轻视。
一次轻轻的牵手,就等于是在双方之间投下了火苗。
一个演绎出来的亲吻,那就等于是开战了。
可以说,利用偶像来制造粉红,一定要慎之又慎。因为成功的时候少,而引起麻烦的时候更多。
显然,昏了头的毕津浩并没有吸取教训,还把这个当成了致胜的法宝。
朴政赫已经可以预见到了,这个节目受不受欢迎不说,最起码争论是少不了的。
终于有个明白人,如此清晰细致地为大家分析了。等听了朴政赫的盘点,刚刚还愁眉苦脸的一群人全都阳光灿烂了起来。
“哈哈,听了朴局长的话,我发现MBC这次好像不会转运啊。”
“就是,朴局长的分析很合理。显然MBC是狗急跳墙,没有做好完全的准备啊。”
“那这么说,我们JTBC也不用急于应对,该怎么做就怎么做,是吗?”
对于最后这个问题,朴政赫呵呵一笑。
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最后,他又看向大家,说道:“目前我们JTBC的局面很好,可谓是大势在我。这样的情况下,我们才是主导者,而其他放送社才是追赶者。如果要说的话,我们目前只有一个目标,那就是S本部的《Runningman》。”
朴政赫终于把自己的野心说了出来。
现如今的周日档节目里,SBS的《Runningman》以接近20%的收视率一枝独秀,和其他的对手不是一般的大。
JTBC虽然是综编频道,但是在竞争中,一点也不显得弱势。《爸爸去哪儿》以13%的逆天收视率,安然地坐在了第二的位置上。
经过了这么多期的播出,外界已经完全认可了这个节目。
而KBS的《两天一夜》第二季尽管大牌云集,但因为节目的无趣,目前还在收视率的泥潭里挣扎,看不到走出来的希望。
但朴政赫记得很清楚,后来的《两天一夜》第三季可又成为了周日档的霸主。
不过现在刘浩镇被他挖到了JTBC来,这个重振能不能实现还尚未可知。
正是因为看到了这一点,所以朴政赫的想法也变的更大了。
茶会结束之后,朴胜文和孙石熙留下了他,显然是要就他最后的话进行商榷。
“你的把握有多大?《Runningman》尽管我没有看到,但也我知道,这个节目在国外都很红。如果希望不大的话,我们还不如保持目前的成绩,不要去无用功。”
孙石熙很冷静,同时也很满足于目前的成绩。
但朴政赫不行,身为制作人的自尊心,要么不做,要做就要做最好的。
《Runningman》虽然现在确实红的吓人,但作为重生者,他清晰的记得,这个节目后来的收视率真的不怎么样。
从今年的五月份开始,《Runningman》的收视率就开始跳水,一直在10%左右徘徊。
等到了明年,个位数的收视率开始渐渐多了起来。
而从15年的后半开始,这个节目的收视率就再也没有超过10%。最差的时候,甚至还低于5%。
一个曾经叱咤风云的节目落得如何境地,想想也是蛮令人惋惜的。
不过朴政赫的同情心也只有那么一小会儿,毕竟他现在和这个节目是对手。
怎么超过对方,完成独霸,才是他最想要做的。
如今这个时空,《两天一夜》有没有起死回生的第三季还尚未可知,《Runningman》的衰落也可以预见。
那么作为综编频道,JTBC完成独霸,似乎也不是不可能。
“我们的节目很优秀,目前这样的收视率和关注度就是明证。但我们作为综编频道,劣势也不能视而不见。所以还需要公司里面配合,为我们提供更多的收视群体才行。”
他的意思就是在说,需要JTBC想方设法来扩大收视群体。
因为综编频道需要付费才能观看,所以就很影响观众的数量,这就是跟地上波相比最大的劣势。
该如何克服这个困难,光靠艺能局的奋发图强是不行的,还需要JTBC的其他部门一同配合。
“你现在也是我们JTBC的领导了,对此有什么想法吗?”朴胜文问道。
朴政赫眼珠子转了转,突然想到了一个鬼主意。
“促销如何?利用优惠的机会,让观众们对收看我们JTBC的节目产生兴趣如何?”
“促销?”
朴胜文与孙石熙互相看了看,实在想不明白作为放送社,促销要怎么做?他们也不卖具体的商品啊。
朴政赫嘿嘿一笑,显然算计的很好了。
“我们可以和《中央日报》或者三星公司合作啊。比如说,订阅了我们JTBC的频道,那么就免费赠送一年《中央日报》。或者说,购买了价值多少的三星产品,我们JTBC就给免费安装。而我们可以和《中央日报》、三星公司内部协商,盈利的部分进行合理的分配。这是对双方都有好处的方案啊,利用更多的资源,效果应该不差。”
朴胜文和孙石熙惊为天人,完全没有想到居然还可以这么玩。
“我说你小子,这脑袋是怎么长的?要不要我推荐你一下,去三星做营销部的常务吧。”
朴政赫翻着白眼,心说这主意有什么新奇的?
还不是你们韩国的放送界规矩太严,让各家放送社受限严重,所以才没有更多的促销方法。
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