第331章通向全球社交巨头的道路
刘恒道:“林总,想要让微信变成一家社交平台,我认为不能单纯的模仿微讯。需要我们根据公众号的特性,进行深度挖掘和创新,给用户提供更加好的体验,和更加细致的服务。”
林睿想了想道:“你说的有道理,这方面不能一味的模仿企鹅,想要把微信打造成一款全球性的社交平台,需要根据具体情况,重新打造公众号。”
“这方面你有什么想法?”
刘恒沉思了片刻,再次开口道。
“我确实有一些想法,不过,还不够成熟。”
林睿笑了笑道:“没事,有什么好的想法就说出来,咱们探讨一下。”
于是,刘恒清了清嗓子,开始介绍道。
“林总,我是这么想的,企鹅虽然推出了订阅号和服务号,但一些功能划分的还不够仔细,仍有许多值得创新和改进的地方。”
“比如,我们可以根据不同的行业、种类和公司,推出不同的公众号模板。”
“像政府部门、餐饮行业、零售行业、食品行业、金融行业,企事业单位…等等包括一些中小型企业和个人。”
“根据公司性质的不同,行业的不同,规模的不同,用户群体不同,推出不同的公众号模板。甚至能在这个基础上,推出自定义公众号模板,让用户可以自由添加和删除一些功能。”
“比如,餐饮行业,我们就可以针对性的推出相应模板,模板里面的一些功能,可以是门店查询,排号订餐,甚至外卖服务,会员充值等等…”
“这是在微博上,通过官微很难实现的。而且一些企业,虽然有自己的官网,但几乎没人登陆,相对来说,比较私密的公众号,对他们更方便。”
“这种方式,对各种各样的企业都方便,有什么活动?有什么优惠,都可以通过公众号发布。”
“甚至可以和政府的一些部门对接,水费,电费,网费,都能通过公众号对接政府相关部门,直接缴纳。”
“政府的一些相关部门,也能选择相应的模板,设定一些特有功能,为用户提供咨询和线上服务。”
“这样就能使公众号彻底扎根,形成一个覆盖所有用户的巨大关系网和媒体网。让全球无数的用户和企业、媒体通过微信建立联系,成为他们生活中不可或缺的工具。”
“这样一来,微信的用户粘性将大大提升,护城河更是无比宽广,立于不败之地。”
刘恒一席话说完,还有些余犹未尽。显然,对自己的这套想法很推崇。
话音落下,人还微微有些兴奋。
林睿同样也是如此,刘恒的这个提议,确实说到他心坎里了。
如果按照这种方式打造公众号,用户粘性绝对能得到很大的提升,对社会各界的影响力也会大大增加。
“不错,不错…你这个提议非常好,按照这种方式打造公众号,可行性非常高。”
……
随后,林睿和刘恒对此又进行了讨论,一直聊了两个多小时,才结束了这次谈话。
次日,林睿召集公司高层,专门召开了一次全体会议。
会上,刘恒再次把他的想法抛出,引起了不小的震动,如果微信真能从一款通讯软件,转型为社交平台,对整个公司也是一个巨大的改变。
不但潜力变大了,边界变小了,一条通往全球社交巨头的道路,更是缓缓打开。
会上,氛围被点燃,众人围绕刘恒的提议,开始了大规模的讨论和查漏补缺,争取形成可具体执行的操作方案。
随后的几天内,又接连召开了几次会议,这才把这件事定了下来,大家对将要推出的公众号更期待了。
加上还要和企鹅抢时间,也不容慢慢研发,在林睿的授意下,一个规模上千人的研发团队被快速建立起来。
接下来一段时间,他们将要根据不同的行业和门类,打造不同的公众号模板,争取让任何的企业、单位和个人,都能选到适合自己的模板。
好在,有未央微博平台上的各类官微,提供的数据作为参考,为模板的打造,提供了详细的材料。
不然,还真是有点抓瞎。
……
时间来到5月10号,这一天,腾讯的微讯用户,正式突破1亿,算是一个里程碑。
未央科技的微信,国内注册用户也达到了8200万,和微讯仍有差距。
微信的海外版WhatsApp增长速度更是迅速,自从3月16号,微信全球用户达到3亿,海外版WhatsApp用户接近亿。
随后WhatsApp一系列新功能推出,新用户开始大规模增加。
先是3月18号WhatsApp推出附近的人功能,大受欢迎;4月初又推出了几款社交小游戏,引起无数用户参与;4月中旬,再次推出了摇一摇功能,更是带起了极大的热度和关注。
在这么多关注和热度的加持下,许多海外用户纷纷注册WhatsApp账户。
目前,WhatsApp的用户总量,已经接近亿。
如果再加上微信国内8200万的注册用户,微信在全球的注册用户一举高达亿,绝对是全球第一大移动社交软件。
这些天来,和阿里的接触也成绩斐然,对方接受星空科技集团,入股重组后的阿里集团。
这方面,星空科技集团也有点运气,正赶上好时候。
一方面,阿里作为一家国内的龙头电商企业,前两大股东都是外资,两者持有的股份相加,甚至能对阿狸形成控股。
作为中国电商龙头企业,这样的股权结构,实在有些扎眼。
虽然可以归结为时代的原因,谁让当时国内的投资机构眼瞎,都让外资投了。
但作为中国电商的代表,以股权结构来看,竟属于外资,确实让人不太舒服。
星空科技集团作为纯内资企业,持有了阿狸大量的股票。
在阿里退市的当口,这么操作,显得来着不善。
但从另一方面看,作为一家纯内资企业,成了阿里的股东,甚至是阿里的第三大股东,对阿里来说也有极大的益处。
至少,从股权结构上来说,星空科技集团持有的股票,加上阿里管理团队持股额,已经能和软银、雅虎的持股额针锋相对了。
这种情况下,股权结构至少没那么扎眼,也没有人整天逮着阿里是外资企业说事了,最多说是合资企业。
另一方面,阿里不妥协也不行。
星空科技持有港股阿狸这么多股票,阿狸想要退市,想要把集团进行重组,然后打包去美股上市,没有星空科技集团配合根本不行。
老马也是聪明人,纠结良久,便同意了星空科技集团入股。
现在的分歧在于,拿出多少股份比较合适。
微银持有港股阿里%的股份,林睿打算以这些股份为基础,再拿出一大笔钱,注入重组后的阿里集团,把持股额保持在%。
阿狸显然不想让星空科技保持这么高的持股额,以他们的意思,不需要星空科技注资,只需要把这%的股份,根据估值,折算进重组后的阿里集团就可以。
星空科技集团,自然不愿意。
现在,这也是双方的主要分歧。
根据谈判团队传回来的资料,不同意星空科技集团注入一大笔资金,把对阿里集团的持股额维持在%的,主要是前两大股东软银和雅虎。
因为,如果这么操作,会稀释他们在重组后的阿里集团的股份。
多了一个持股%的股东,他们每家的股份都将要缩水接近1/5。
老马和管理团队还没什么,因为他们的股份本来就少,老马甚至连10%都没有,稀释不了多少。
况且,引入内资股东,对他们其实也是不小的利好。增加他们对阿里的掌控权,削弱另外两大股东的话语权。
自从去年老马把支付宝从阿里巴巴独立出来,他和雅虎、软银的关系就越来越紧张,如果不是设立了合伙人制度,能不能做稳这个位置还不好说。
特别是雅虎,持有阿里巴巴40%的股份,和老马的矛盾也几乎是公开的。
当然,也可以说成阿里和雅虎的矛盾。
自从05年,雅虎以10亿美元现金,加上雅虎在中国的所有产业并入阿里后,顿时成了阿里最大的股东,持股40%,阿里和雅虎也曾有过很长一段蜜月期。
但是2008年一出突如其来的事件,让这一切戛然而止。
2008年1月31日,微软主动报价446亿美元,意图收购雅虎,如果交易通过,微软将成为阿里最大的股东。
事实一再证明,微软对所投资企业的介入力度,要比雅虎大得多,是一个不好应付的合作伙伴。微软成为阿里持股40%的大股东后,阿狸再想保持现在的独立性很难。
这让阿里意识到,大股东持股额过多,也是坏处。
不过,时任雅虎CEO杨致远最终拒绝了微软的提议。
微软的开价已经溢价70%,结果还是被雅虎高管拒绝了,这让雅虎的投资者感到非常愤怒。
几个月后,全球金融危机咆哮而来,雅虎股价大跌,投资者赔的底裤朝天,要求杨致远下台。
如果说马云对微软收购雅虎无疾而终,终于松了一口气的话,那这种感觉也没有维持太长时间。
几个月后,杨致远宣布辞去雅虎CEO一职,卡罗尔·巴茨正式接替杨致远成为雅虎CEO。
巴茨跟杨致远在很多方面截然不同。杨致远待人彬彬有礼,性格温文尔雅,遇事好商量,也不会对阿里指手画脚。但巴茨则不同,作风强势,经常在会议上大爆粗口。
09年,马云和一些阿里高管访问雅虎总部时,谈到淘宝业绩的迅猛增长,巴茨没有向他们表示祝贺,反而大肆抨击阿里的管理,削弱了雅虎在中国的市场份额。
巴茨更是公开说:“反正我已经名声在外,那我就坦白说吧……我要你把雅虎的名字从网站上拿下来。”
显然认为阿里运营雅虎中国,这么差的业绩,对雅虎的品牌造成了伤害。
老马后来跟记者说:“如果你没把自家生意做好,就别冲我发火。”两人的关系立刻就僵了。
阿里高管卫哲,则公开质疑阿里与雅虎的关系:为什么我们需要一个关系不好,也没有业务协同作用或者技术的金融投资者呢?
最大的变化在于,雅虎自己的搜索引擎技术已经很落后了。阿里巴巴与雅虎间合作关系存在的最大理由,已经可有可无。
更糟的还在后头,2010年,雅虎香港的总经理对外界宣称,他们正在考虑吸引中国内地广告商到网站上投放广告,打造跨境电商信息平台。
这意味着雅虎成了阿里的竞争对手,阿里立即回应,表示将重新评估与雅虎的关系。
双方的争端逐渐公开化。
随后,阿里把支付宝独立出来,更是激化了双方的矛盾,这次不单是雅虎,连软银对老马的团队也有了很大意见。
现在,甚至有传言,阿里已经在想办法收回雅虎持有阿里的一部分股权了。
显然,他们在想办法降低雅虎对阿里的影响力,降低雅虎对阿里的持股额。
星空科技集团这时候进来插一脚,时机可谓极为巧妙。
老马对林睿横插一杠,通过这种方式占阿狸的便宜,既生气,又松了一口气。
生气于林睿的这种做法,实实在在是在占阿里各大股东的便宜,稀释了他们的股份。他虽然只是个小股东,损失最大的还是雅虎和软银,但毕竟也被占了便宜。
但是,引星空科技集团入场,能降低雅虎和软银的持股额和话语权,如果接下来沟通好,林睿会站在他们这一边,进一步消弱软银和雅虎的影响力。
最近一年来,因为支付宝独立的事,老马代表的阿里管理团队,和雅虎、软银两大股东也是闹得不可开交,连支付宝独立的合理性,也被两大股东抨击。
然而,支付宝独立和星空科技集团又没有什么关系,如果未来星空科技集团成了阿狸持股%的大股东。
只要提前和林睿协商好,让他作为大股东,支持支付宝独立,把这件事彻底画上句号,也不是不可能。
只是这样一来,老马就只能支持星空科技入股阿里了,甚至为了和林睿打好关系,在支付宝独立这件事上获得支持,他必须表达出自己的善意。
怎么才算是善意,就是不对星空科技持股阿里做阻挠,甚至要提供一些支持。
对此,老马有些郁闷,但两相其害取其轻,相比星空科技入股阿里。削弱前两大股东的持股额和话语权,引入一个内资大股东和他们分庭抗争,显然更重要。
股东多了,也更有利于他们管理团队分化瓦解,掌控公司。
老马想到这里,叹了一口气,打算什么时候约林睿出来喝茶。
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林睿想了想道:“你说的有道理,这方面不能一味的模仿企鹅,想要把微信打造成一款全球性的社交平台,需要根据具体情况,重新打造公众号。”
“这方面你有什么想法?”
刘恒沉思了片刻,再次开口道。
“我确实有一些想法,不过,还不够成熟。”
林睿笑了笑道:“没事,有什么好的想法就说出来,咱们探讨一下。”
于是,刘恒清了清嗓子,开始介绍道。
“林总,我是这么想的,企鹅虽然推出了订阅号和服务号,但一些功能划分的还不够仔细,仍有许多值得创新和改进的地方。”
“比如,我们可以根据不同的行业、种类和公司,推出不同的公众号模板。”
“像政府部门、餐饮行业、零售行业、食品行业、金融行业,企事业单位…等等包括一些中小型企业和个人。”
“根据公司性质的不同,行业的不同,规模的不同,用户群体不同,推出不同的公众号模板。甚至能在这个基础上,推出自定义公众号模板,让用户可以自由添加和删除一些功能。”
“比如,餐饮行业,我们就可以针对性的推出相应模板,模板里面的一些功能,可以是门店查询,排号订餐,甚至外卖服务,会员充值等等…”
“这是在微博上,通过官微很难实现的。而且一些企业,虽然有自己的官网,但几乎没人登陆,相对来说,比较私密的公众号,对他们更方便。”
“这种方式,对各种各样的企业都方便,有什么活动?有什么优惠,都可以通过公众号发布。”
“甚至可以和政府的一些部门对接,水费,电费,网费,都能通过公众号对接政府相关部门,直接缴纳。”
“政府的一些相关部门,也能选择相应的模板,设定一些特有功能,为用户提供咨询和线上服务。”
“这样就能使公众号彻底扎根,形成一个覆盖所有用户的巨大关系网和媒体网。让全球无数的用户和企业、媒体通过微信建立联系,成为他们生活中不可或缺的工具。”
“这样一来,微信的用户粘性将大大提升,护城河更是无比宽广,立于不败之地。”
刘恒一席话说完,还有些余犹未尽。显然,对自己的这套想法很推崇。
话音落下,人还微微有些兴奋。
林睿同样也是如此,刘恒的这个提议,确实说到他心坎里了。
如果按照这种方式打造公众号,用户粘性绝对能得到很大的提升,对社会各界的影响力也会大大增加。
“不错,不错…你这个提议非常好,按照这种方式打造公众号,可行性非常高。”
……
随后,林睿和刘恒对此又进行了讨论,一直聊了两个多小时,才结束了这次谈话。
次日,林睿召集公司高层,专门召开了一次全体会议。
会上,刘恒再次把他的想法抛出,引起了不小的震动,如果微信真能从一款通讯软件,转型为社交平台,对整个公司也是一个巨大的改变。
不但潜力变大了,边界变小了,一条通往全球社交巨头的道路,更是缓缓打开。
会上,氛围被点燃,众人围绕刘恒的提议,开始了大规模的讨论和查漏补缺,争取形成可具体执行的操作方案。
随后的几天内,又接连召开了几次会议,这才把这件事定了下来,大家对将要推出的公众号更期待了。
加上还要和企鹅抢时间,也不容慢慢研发,在林睿的授意下,一个规模上千人的研发团队被快速建立起来。
接下来一段时间,他们将要根据不同的行业和门类,打造不同的公众号模板,争取让任何的企业、单位和个人,都能选到适合自己的模板。
好在,有未央微博平台上的各类官微,提供的数据作为参考,为模板的打造,提供了详细的材料。
不然,还真是有点抓瞎。
……
时间来到5月10号,这一天,腾讯的微讯用户,正式突破1亿,算是一个里程碑。
未央科技的微信,国内注册用户也达到了8200万,和微讯仍有差距。
微信的海外版WhatsApp增长速度更是迅速,自从3月16号,微信全球用户达到3亿,海外版WhatsApp用户接近亿。
随后WhatsApp一系列新功能推出,新用户开始大规模增加。
先是3月18号WhatsApp推出附近的人功能,大受欢迎;4月初又推出了几款社交小游戏,引起无数用户参与;4月中旬,再次推出了摇一摇功能,更是带起了极大的热度和关注。
在这么多关注和热度的加持下,许多海外用户纷纷注册WhatsApp账户。
目前,WhatsApp的用户总量,已经接近亿。
如果再加上微信国内8200万的注册用户,微信在全球的注册用户一举高达亿,绝对是全球第一大移动社交软件。
这些天来,和阿里的接触也成绩斐然,对方接受星空科技集团,入股重组后的阿里集团。
这方面,星空科技集团也有点运气,正赶上好时候。
一方面,阿里作为一家国内的龙头电商企业,前两大股东都是外资,两者持有的股份相加,甚至能对阿狸形成控股。
作为中国电商龙头企业,这样的股权结构,实在有些扎眼。
虽然可以归结为时代的原因,谁让当时国内的投资机构眼瞎,都让外资投了。
但作为中国电商的代表,以股权结构来看,竟属于外资,确实让人不太舒服。
星空科技集团作为纯内资企业,持有了阿狸大量的股票。
在阿里退市的当口,这么操作,显得来着不善。
但从另一方面看,作为一家纯内资企业,成了阿里的股东,甚至是阿里的第三大股东,对阿里来说也有极大的益处。
至少,从股权结构上来说,星空科技集团持有的股票,加上阿里管理团队持股额,已经能和软银、雅虎的持股额针锋相对了。
这种情况下,股权结构至少没那么扎眼,也没有人整天逮着阿里是外资企业说事了,最多说是合资企业。
另一方面,阿里不妥协也不行。
星空科技持有港股阿狸这么多股票,阿狸想要退市,想要把集团进行重组,然后打包去美股上市,没有星空科技集团配合根本不行。
老马也是聪明人,纠结良久,便同意了星空科技集团入股。
现在的分歧在于,拿出多少股份比较合适。
微银持有港股阿里%的股份,林睿打算以这些股份为基础,再拿出一大笔钱,注入重组后的阿里集团,把持股额保持在%。
阿狸显然不想让星空科技保持这么高的持股额,以他们的意思,不需要星空科技注资,只需要把这%的股份,根据估值,折算进重组后的阿里集团就可以。
星空科技集团,自然不愿意。
现在,这也是双方的主要分歧。
根据谈判团队传回来的资料,不同意星空科技集团注入一大笔资金,把对阿里集团的持股额维持在%的,主要是前两大股东软银和雅虎。
因为,如果这么操作,会稀释他们在重组后的阿里集团的股份。
多了一个持股%的股东,他们每家的股份都将要缩水接近1/5。
老马和管理团队还没什么,因为他们的股份本来就少,老马甚至连10%都没有,稀释不了多少。
况且,引入内资股东,对他们其实也是不小的利好。增加他们对阿里的掌控权,削弱另外两大股东的话语权。
自从去年老马把支付宝从阿里巴巴独立出来,他和雅虎、软银的关系就越来越紧张,如果不是设立了合伙人制度,能不能做稳这个位置还不好说。
特别是雅虎,持有阿里巴巴40%的股份,和老马的矛盾也几乎是公开的。
当然,也可以说成阿里和雅虎的矛盾。
自从05年,雅虎以10亿美元现金,加上雅虎在中国的所有产业并入阿里后,顿时成了阿里最大的股东,持股40%,阿里和雅虎也曾有过很长一段蜜月期。
但是2008年一出突如其来的事件,让这一切戛然而止。
2008年1月31日,微软主动报价446亿美元,意图收购雅虎,如果交易通过,微软将成为阿里最大的股东。
事实一再证明,微软对所投资企业的介入力度,要比雅虎大得多,是一个不好应付的合作伙伴。微软成为阿里持股40%的大股东后,阿狸再想保持现在的独立性很难。
这让阿里意识到,大股东持股额过多,也是坏处。
不过,时任雅虎CEO杨致远最终拒绝了微软的提议。
微软的开价已经溢价70%,结果还是被雅虎高管拒绝了,这让雅虎的投资者感到非常愤怒。
几个月后,全球金融危机咆哮而来,雅虎股价大跌,投资者赔的底裤朝天,要求杨致远下台。
如果说马云对微软收购雅虎无疾而终,终于松了一口气的话,那这种感觉也没有维持太长时间。
几个月后,杨致远宣布辞去雅虎CEO一职,卡罗尔·巴茨正式接替杨致远成为雅虎CEO。
巴茨跟杨致远在很多方面截然不同。杨致远待人彬彬有礼,性格温文尔雅,遇事好商量,也不会对阿里指手画脚。但巴茨则不同,作风强势,经常在会议上大爆粗口。
09年,马云和一些阿里高管访问雅虎总部时,谈到淘宝业绩的迅猛增长,巴茨没有向他们表示祝贺,反而大肆抨击阿里的管理,削弱了雅虎在中国的市场份额。
巴茨更是公开说:“反正我已经名声在外,那我就坦白说吧……我要你把雅虎的名字从网站上拿下来。”
显然认为阿里运营雅虎中国,这么差的业绩,对雅虎的品牌造成了伤害。
老马后来跟记者说:“如果你没把自家生意做好,就别冲我发火。”两人的关系立刻就僵了。
阿里高管卫哲,则公开质疑阿里与雅虎的关系:为什么我们需要一个关系不好,也没有业务协同作用或者技术的金融投资者呢?
最大的变化在于,雅虎自己的搜索引擎技术已经很落后了。阿里巴巴与雅虎间合作关系存在的最大理由,已经可有可无。
更糟的还在后头,2010年,雅虎香港的总经理对外界宣称,他们正在考虑吸引中国内地广告商到网站上投放广告,打造跨境电商信息平台。
这意味着雅虎成了阿里的竞争对手,阿里立即回应,表示将重新评估与雅虎的关系。
双方的争端逐渐公开化。
随后,阿里把支付宝独立出来,更是激化了双方的矛盾,这次不单是雅虎,连软银对老马的团队也有了很大意见。
现在,甚至有传言,阿里已经在想办法收回雅虎持有阿里的一部分股权了。
显然,他们在想办法降低雅虎对阿里的影响力,降低雅虎对阿里的持股额。
星空科技集团这时候进来插一脚,时机可谓极为巧妙。
老马对林睿横插一杠,通过这种方式占阿狸的便宜,既生气,又松了一口气。
生气于林睿的这种做法,实实在在是在占阿里各大股东的便宜,稀释了他们的股份。他虽然只是个小股东,损失最大的还是雅虎和软银,但毕竟也被占了便宜。
但是,引星空科技集团入场,能降低雅虎和软银的持股额和话语权,如果接下来沟通好,林睿会站在他们这一边,进一步消弱软银和雅虎的影响力。
最近一年来,因为支付宝独立的事,老马代表的阿里管理团队,和雅虎、软银两大股东也是闹得不可开交,连支付宝独立的合理性,也被两大股东抨击。
然而,支付宝独立和星空科技集团又没有什么关系,如果未来星空科技集团成了阿狸持股%的大股东。
只要提前和林睿协商好,让他作为大股东,支持支付宝独立,把这件事彻底画上句号,也不是不可能。
只是这样一来,老马就只能支持星空科技入股阿里了,甚至为了和林睿打好关系,在支付宝独立这件事上获得支持,他必须表达出自己的善意。
怎么才算是善意,就是不对星空科技持股阿里做阻挠,甚至要提供一些支持。
对此,老马有些郁闷,但两相其害取其轻,相比星空科技入股阿里。削弱前两大股东的持股额和话语权,引入一个内资大股东和他们分庭抗争,显然更重要。
股东多了,也更有利于他们管理团队分化瓦解,掌控公司。
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